Performance-Marketing bezeichnet den Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten, welche das Ziel verfolgen, eine messbare Reaktion bei den Userinnen und Usern auszulösen.
Die Ansprache der Nutzenden und Webseiten-Besucher erfolgt dabei zielgruppenspezifisch und so individuell wie möglich, um eine hohe Interaktionsrate zu erreichen.
Das Performance-Marketing entspricht damit gewissermaßen dem Direktmarketing in Offline-Medien.
Für Performance-Marketing ist eine leistungsbezogene Bezahlung die Regel – hier wird traditionell mit Kostenmodellen wie „Pay per Click (PPC)“ gearbeitet, wo pro Interaktion (in diesem Falle beispielsweise Nutzerinnen und Nutzer, die auf eine Anzeige klicken) gezahlt wird.